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우울한 코브 마을의 모두 괜찮은 결말 -  크리스토퍼 무어 지음, 공보경 옮김/푸른숲 |
차분하게 시작해서 어수선하게 진행되더니 결국 어수선하게 끝난 작품
사건의 전개 자체는 나름 논리적이지만
(자살자가 생겼다 -> 자살자의 정신과 주치의가 자기 탓이 아닌가 고민한다. -> 전 마을의 환자들에게 정신과 약을 끊고 상담에 더 치중하는 새로운 방식을 시도한다.-> 약을 먹지 못한 마을 사람들이 모두 맛이 간다)
이야기 자체가 뜬금없는 전개들이 많아 정신이 없다.
재미있었냐고 물으면 아주 재미있었다고는 말하기 힘들겠다.
그냥 시간 죽이기로 읽기는 괜찮지만 소장하고 싶냐고 물어보면 그닥...
지난 5월 14일 Tapjoy Workshop 강연 내용
이 슬라이드의 저작권은 저작자에게 있으며 저작권자의 요청이 있을 경우 언제든지 내릴 수 있음을 알립니다.
강연 내용 요약
* 통계 : Freemium Game을 서비스 하면서 통계가 제기 된다.
* 징가 : 통계 분석으로 수익과 유저를 끌고 가는 방법에 대해 제시하였다.
소셜은 브라우저에서 되는데 유저의 머묾과 이탈에 대한 연구가 필요
* Money Ball
- 전통적으로 기획이 기획자의 직관에 의존했다면 최근 통계가 기획에 반영되기 시작했다.
- 왜 게임을 만들 때 통계가 필요한가?
최근의 게임들은 단지 제품이 아니라 서비스이다.
1년 이상 지속되는 서비스이므로 얼마나 유저를 유지 시킬 것인가? 재 방문 시킬 것인가가 중요
이제는 실시간 업데이트가 가능하다.
의사 결정을 통계적으로 빠르게 하고 문제 파악 및 업데이트를 진행해야 한다.
* 리텐션이 중요
- 유저가 어떤 마케팅에 반응하는가가 중요
* From our expriences.
- What KPIs do we need to track and any action actionable on the results?
= 우리 게임의 어떤 데이터를 트래킹 하고 결과적으로 적용 할 것인가?
- If LTV is bigger than UAC, should we keep purchasing new users?
= 유저가 들어와서 돈을 쓰는 것보다 내가 유저를 사는게 싸다면 돈을 써라.
캠페인 진행뒤 유저 퀄리티가 변질되거나 시장 가격이 변질되는 변수가 많으니 고민하라.
- What is the cheapest way of user-acquisition and retention?
= 가장 값싼 가격에 유저를 사는 방식을 고민하라.
가장 싼 것은 Facebook, 또는 Tweeter등의 무료 수단.
[Q&A]
* 인센티브형 in-app인데 실제 광고 청취 목적은 제품에 대한 호기심보다 보상쪽에 치우친다. 광고주 입장에서는 이 현상이 긍정적일까?
- 어떤 채널이 가장 양질의 유저를 데려오는가 하는 문제라면 고민의 여지가 있다.
* 광고 클릭 유저 유입 후 회원 가입등의 Action User 발생 비율은?
마케팅에서는 1.5~2%, 혹은 5%면 성공이라 한다. 뿌까는 Tapjoy 사용에 만족했는가?
- 기존 배너들은 트래킹이 어렵지만 Tapjoy는 인스톨을 보장한다. 인스톨한 사람에 대해서만 보상이 집행된다.
Tapjoy 사용에 대해 만족한다.
[추천 도서]
Data Driven Marketing. by Mark Jeddery
지난 5월 14일 Tapjoy Workshop 강연 내용
이 슬라이드의 저작권은 저작자에게 있으며 저작권자의 요청이 있을 경우 언제든지 내릴 수 있음을 알립니다.
강연 내용의 요약은 아래와 같다.
* 과연 현재 Freemium 게임이 대세일까?
- 현재 Paid App이 대세인듯 보인다.
- 자세히 보면 Top Paid App은 순위가 잘 안바뀐다.
- Paid App은 네임 밸류만으로도 마케팅이 된다.
* 컴투스에도 Paid Title은 있다.
- 단, Paid Only가 아닌 Freemium 기반 + IAP 가 복합된 Plus 형태
* 현재 Top 20위 App들은 Freemium 게임
- Freemium이 접근성이 좋다.
- 하지만 Monetizing이 되지 않으면 수익이 나지 않는다.
* 양날
- 한 쪽 날
= IAP없이 진행이 힘들어진다.
= CP/A/E를 통해 유저가 타 App으로 이전해 버릴 수 있다.
= 그 외 받지 못한 리워드 문제 발생 가능
- 다른 날
= Non IAp 유저에게 수익이 발생한다.
Freemium Game의 BU의 5%만 결제. 나머지 95%에게서 수익을 창출할 방법이 필요하다.
= 광고 수익: 보상 환율 조정으로 광고 수익을 강화 할 수 있다.
Ex.) IAP = $1 = 100리워드 CPI/A/E $1 = 50~80리워드
= CPI/A/E 유저는 매우 충성 유저이다.
간단하지 않은 프로세스를 뚫고 CPI/A/E를 진행
리워드 필요
= CPI/A/E는BU로 전환 가능
* 하드 밸런스 VS 소프트 밸런스
- 서로간의 장단점이 있다.
* 매출이 높은 타이틀
- 게임의 재미 요소와 수익요소를 기획 단계부터 명확히 한다. (Monetizing)
= Freemium 게임은 매우 중요
제미 요소와 수익 요소의 균형이 중요
- 유저가 충분히 즐길 컨텐츠의 확보가 필요하며 복잡한 게임은 안됨
= 컨텐츠 양이 리텐션에 큰 영향
= 지속적인 업데이트
* 더 높은 매출 타이틀
- 많은 유저를 가진 타이틀
= 유저가 많아야 랭킹 리뷰, 바이럴 효과가 있다.
= 마케팅에 동시 대응/ 국가 로컬라이제이션
- 리텐션을 높일 방안에 대한 방안 마련 => 내부 유저 이탈 방지
= 유저 유입 비용이 높아진다.
- 마케팅
= 배너 CPI/A?E, Video, SNS, Open Beta등
[[ If you Spend it, They will come!]]
-> 마케팅 비용의 상향
Q&A
* 타이니 팜에 Tapjoy 탑재. 제약 사항은 없었는가?
- Iso와 안드로이드에만 탑재. 국내 로컬 스토어에서는 적용하지 않았으므로 별도 제약이 없었음
